Видеоконтент — одна из важнейших составляющих сферы развлечений. Один из доминирующих кластеров в этом сегменте — спорт. На сегодняшний день транслируется более 1 миллиона матчей и примерно столько же спортивных событий вовсе не транслируется и остается без внимания обширной части аудитории и спонсоров.
Немного статистики и прогнозов
Спортивная мировая аудитория переключила внимание с телевизионных сервисов на сервисы интернет-медиа. В России в 2007-2008 годах было 150-200 тысяч пользователей, которые регулярно смотрели трансляции на ТВ, а такие сервисы как Иви и YouTube еще не были так популярны, как сейчас.
По данным отчета первого полугодия 2023-го года компании TelecomDaily, количество пользователей видеосервисов выросло на 41% и составило 36,7 миллионов человек. А в том же временном отрезке 2024-го года аудитория перевалила за 53 миллиона пользователей.
По прогнозам уже к 2027 году количество пользователей рынка онлайн-видеосервисов в мире достигнет 4,2 миллиардов. Соответственно, возможности для предоставления контента будут стремительно расширяться.
Качество и скорость передачи контента в спорте
Качество — одна из важнейших составляющих контента, так как аудитория нуждается в картинке лучше и четче, чем предоставляет им телевидение. Со временем качество прямых трансляций значительно улучшилось. В спорте всегда старались использовать инновационные решения — графику, флеш-интервью, статистические данные, рекламные кейсы.
Сейчас набирают популярность не только трансляции, но и «второй экран», который дает подробную информацию о матче — например, статистику, данные о забитых голах и владении мячом. Более того, это один из вариантов коммуникации, так появляется возможность общения фанатов в чатах во время трансляции, а они, в свою очередь, распространяют этот контент в своих социальных сетях.
Прямые трансляции событий — наиболее востребованный спортивный контент, ведь спорт интересен исключительно в формате «здесь и сейчас». Это то, с чего начиналась индустрия на ТВ, а популярность формата заставляла ведущих «игроков рынка» развиваться и добавлять новые возможности для зрителей.
В 2010 году начали появляться короткие форматы, голы и хайлайты — они, в свою очередь, стали самыми распространенными и наиболее успешными формами спортивного контента. Например, самый дорогой момент NBA на Top Shot, о котором объявляла сама платформа — продажа хайлайта со слэм-данком за 208 000 $.
С чего начать монетизацию контента?
Согласно отчету «We are social» от 2020 года в мире более 4,6 миллиардов человек используют социальные медиа — это более 58% населения Земли. И с каждым годом их количество растет. Этот факт указывает на пути взаимодействия с аудиторией и на пути ее расширения и монетизации контента.
Социальные сети, сервисы и мессенджеры стали важными инструментами взаимодействия с аудиторией. Умение следовать трендам, понимать, как работает каждый канал коммуникации, а также умение давать нужный контент в нужное время и в нужном месте, становятся основополагающими знаниями в завоевании аудитории и продвижении контента.
Качество и скорость передачи контента в спорте
Качество — одна из важнейших составляющих контента, так как аудитория нуждается в картинке лучше и четче, чем предоставляет им телевидение. Со временем качество прямых трансляций значительно улучшилось. В спорте всегда старались использовать инновационные решения — графику, флеш-интервью, статистические данные, рекламные кейсы.
Сейчас набирают популярность не только трансляции, но и «второй экран», который дает подробную информацию о матче — например, статистику, данные о забитых голах и владении мячом. Более того, это один из вариантов коммуникации, так появляется возможность общения фанатов в чатах во время трансляции, а они, в свою очередь, распространяют этот контент в своих социальных сетях.
Прямые трансляции событий — наиболее востребованный спортивный контент, ведь спорт интересен исключительно в формате «здесь и сейчас». Это то, с чего начиналась индустрия на ТВ, а популярность формата заставляла ведущих «игроков рынка» развиваться и добавлять новые возможности для зрителей.
В 2010 году начали появляться короткие форматы, голы и хайлайты — они, в свою очередь, стали самыми распространенными и наиболее успешными формами спортивного контента. Например, самый дорогой момент NBA на Top Shot, о котором объявляла сама платформа — продажа хайлайта со слэм-данком за 208 000 $.
С чего начать монетизацию контента?
Согласно отчету «We are social» от 2020 года в мире более 4,6 миллиардов человек используют социальные медиа — это более 58% населения Земли. И с каждым годом их количество растет. Этот факт указывает на пути взаимодействия с аудиторией и на пути ее расширения и монетизации контента.
Социальные сети, сервисы и мессенджеры стали важными инструментами взаимодействия с аудиторией. Умение следовать трендам, понимать, как работает каждый канал коммуникации, а также умение давать нужный контент в нужное время и в нужном месте, становятся основополагающими знаниями в завоевании аудитории и продвижении контента.
Если крупному и массовому спорту традиционно легче привлекать спонсоров и реализовывать права на вещание, то для региональных лиг и федераций этот путь кажется сложнее, а иногда вовсе недостижимым. Здесь стоит обращать внимание на компании, которые работают внутри региона. Тот, кто постоянно работает над созданием качественного и креативного контента, не остается без внимания рекламодателей. Именно поэтому контент на начальной стадии — это инвестиция, которая при должном развитии способна превратиться в серьезный актив.
Крупные лиги vs Небольшие лиги — основные отличия в работе медиа
Одна из составляющих заработка крупных лиг — продажа прав на спортивный контент. Для небольших лиг это запоминающиеся моменты, произошедшие во время матча, которые будут востребованы в СМИ для покупки, или же короткометражные видео, которые будут интересны зрителю, права на которые также будут актуальны для покупки.
Крупные лиги vs Небольшие лиги — основные отличия в работе медиа
Одна из составляющих заработка крупных лиг — продажа прав на спортивный контент. Для небольших лиг это запоминающиеся моменты, произошедшие во время матча, которые будут востребованы в СМИ для покупки, или же короткометражные видео, которые будут интересны зрителю, права на которые также будут актуальны для покупки.
Прибыль от маркетинговой деятельности — один из дополнительных способов получения доходов для спортивных лиг. В зоны ответственности маркетинга всегда входит формирование концепции спортивного бренда, продвижение бренда лиги или клуба через различные инструменты, увеличение охвата аудитории и формирование фанатской базы.
Основные маркетинговые инструменты для привлечения аудитории
1. Развитие социальных сетей.
Важно создавать профессиональный контент, пробовать различные платформы, коллаборации, привлекать известных личностей — все, что может сработать в вашем регионе, в вашем виде спорта. Необходимо делать контент регулярно и непрерывно, а также обязательно контролировать уровень вовлеченности вашей аудитории.
2. Активное продвижение бренда (PR).
Можно использовать смежные площадки, у которых уже есть своя разогретая вовлеченная аудитория. Это выгодно обеим сторонам — происходит пересечение аудиторий, и вам не нужно тратить средства на привлечение большого количества людей, поскольку вы попадаете уже на готовую и разогретую аудиторию.
3. Активность в СМИ.
Пытайтесь подогревать интерес к своему бренду путем увеличения количества его упоминаний, цитируемости, работать над брендами своих спортсменов — попадать в новостную ленту, рекомендации.
4. Работа с инфлюенсерами, блогерами и медийными личностями.
Работа со знаменитыми спортсменами увеличивает просматриваемость вашего контента — вы попадаете на активную и достаточно обширную аудиторию знаменитости.
5. Проведение крупных спортивных мероприятий.
Для пиара важно проводить знаковые спортивные мероприятия, такие как суперфиналы, финалы четырех / восьми и тому подобное. Внимание аудитории возрастает к ведущим, наиболее сильным и перспективным игрокам и командам.
6. Продажа рекламного инвентаря.
Грамотно проанализируйте аудиторию рекламного рынка в вашем сегменте на текущий момент, оцените ваши рекламные возможности, изучите особенности региона и создайте предложение в виде качественной презентации.
7. Прямые трансляции.
Основополагающим звеном для монетизации контента служит качественная трансляция. Для любых соревнований, будь это детские или взрослые турниры, важно делать прямые эфиры в полном объеме. При качественной трансляции будет заинтересованность со стороны спонсоров и рекламодателей, что со временем приведет при должном развитии к дополнительному доходу.
Основные маркетинговые инструменты для привлечения аудитории
1. Развитие социальных сетей.
Важно создавать профессиональный контент, пробовать различные платформы, коллаборации, привлекать известных личностей — все, что может сработать в вашем регионе, в вашем виде спорта. Необходимо делать контент регулярно и непрерывно, а также обязательно контролировать уровень вовлеченности вашей аудитории.
2. Активное продвижение бренда (PR).
Можно использовать смежные площадки, у которых уже есть своя разогретая вовлеченная аудитория. Это выгодно обеим сторонам — происходит пересечение аудиторий, и вам не нужно тратить средства на привлечение большого количества людей, поскольку вы попадаете уже на готовую и разогретую аудиторию.
3. Активность в СМИ.
Пытайтесь подогревать интерес к своему бренду путем увеличения количества его упоминаний, цитируемости, работать над брендами своих спортсменов — попадать в новостную ленту, рекомендации.
4. Работа с инфлюенсерами, блогерами и медийными личностями.
Работа со знаменитыми спортсменами увеличивает просматриваемость вашего контента — вы попадаете на активную и достаточно обширную аудиторию знаменитости.
5. Проведение крупных спортивных мероприятий.
Для пиара важно проводить знаковые спортивные мероприятия, такие как суперфиналы, финалы четырех / восьми и тому подобное. Внимание аудитории возрастает к ведущим, наиболее сильным и перспективным игрокам и командам.
6. Продажа рекламного инвентаря.
Грамотно проанализируйте аудиторию рекламного рынка в вашем сегменте на текущий момент, оцените ваши рекламные возможности, изучите особенности региона и создайте предложение в виде качественной презентации.
7. Прямые трансляции.
Основополагающим звеном для монетизации контента служит качественная трансляция. Для любых соревнований, будь это детские или взрослые турниры, важно делать прямые эфиры в полном объеме. При качественной трансляции будет заинтересованность со стороны спонсоров и рекламодателей, что со временем приведет при должном развитии к дополнительному доходу.
Кейс наших клиентов и статистика
Рассмотрим на конкретных примерах, как качественная съемка влияет на фактор монетизации контента. Летом 2022 года команда СтримЛевел участвовала в организации удаленной видеосъемки и прямой трансляции чемпионата Азии по волейболу в странах СНГ, что принесло около 6 миллионов просмотров на YouTube и Facebook (признан экстремистской организацией на территории России) Казахстанской Волейбольной Федерации. 350 тысяч просмотров набрали трансляции на YouTube-канале Федерации Волейбола Кыргызской Республики.
Организации позитивно оценили этот опыт, поскольку благодаря съемкам они получили новый современный канал дистрибуции и монетизации.
Итоги
Инвестируйте в качественную картинку и прямые трансляции, и вы точно сможете увеличить свою аудиторию и монетизировать свой контент.
Если вы тоже хотите развивать ваши соревнования, увеличивать аудиторию, привлекать спонсоров и рекламодателей с помощью прямых трансляций, свяжитесь с нами:
СтримЛевел — ваш партнёр по съёмке!
Рассмотрим на конкретных примерах, как качественная съемка влияет на фактор монетизации контента. Летом 2022 года команда СтримЛевел участвовала в организации удаленной видеосъемки и прямой трансляции чемпионата Азии по волейболу в странах СНГ, что принесло около 6 миллионов просмотров на YouTube и Facebook (признан экстремистской организацией на территории России) Казахстанской Волейбольной Федерации. 350 тысяч просмотров набрали трансляции на YouTube-канале Федерации Волейбола Кыргызской Республики.
Организации позитивно оценили этот опыт, поскольку благодаря съемкам они получили новый современный канал дистрибуции и монетизации.
Итоги
Инвестируйте в качественную картинку и прямые трансляции, и вы точно сможете увеличить свою аудиторию и монетизировать свой контент.
Если вы тоже хотите развивать ваши соревнования, увеличивать аудиторию, привлекать спонсоров и рекламодателей с помощью прямых трансляций, свяжитесь с нами:
- streamlevel.ru
- 8 (800) 302-38-36
- [email protected]
СтримЛевел — ваш партнёр по съёмке!